Search Engine Marketing (SEM)

Betalt annoncering på søgemaskinerne er pt. en af de mest effektive online markedsføringskanaler.

Gennem betalte links på søgemaskinerne kan en given målgruppe rammes utroligt præcist, og samtidigt kan resultaterne af annonceringen afmåles og vurderes nøjagtigt, så annoncørerne kan opnå en maksimal effekt og et minimalt spild af annoncekronerne.

Grundprincippet i SEM er PPC – pay per click. Det betyder at annoncøren kun betaler når der klikkes på en annonce. Prisen per klik afgøres via en auktionsmodel, der afholdes i realtid hver gang der foretages en søgning. Den er med andre ord i meget høj grad afhængig af konkurrencen på det enkelte søgeord.

I Danmark er Google den langt førende søgemaskine med mere end 95 % markedsandele, og det gør Googles PPC-program AdWords til den primære annonceringskanal for SEM.

At fastsætte den optimale SEM-strategi involverer:

• At forstå målgruppens adfærd på søgemaskinerne
• At analysere konkurrence-landskabet
• At definere SEM’s rolle ift. andre kanaler
• At researche og udvælge søgeord
• At skrive præcise annoncetekster
• At forecaste og estimere budgetter, klik, CPC (cost-per-click) og salg
• Samt derefter løbende at optimere kampagner for at sikre makismal ROI gennem tracking og bid management.

At annoncere på søgemaskinerne kræver specialviden – man kan nemlig hurtigt spilde sine penge på en fejlagtig strategi. Med GroupM search som partner er du sikret, at dine SEM-aktiviteter er i hænderne på uddannede og certificerede SEM-specialister med mange års erfaring med store og komplekse annoncører. Vi lægger vægt på et tæt samarbejde med vores kunder for at sikre den bedst mulige dynamik og arbejder efter åben-bog princippet, hvor alle data til enhver tid er tilgængelige og gennemsigtige for vores kunder.

Sammen finder vi frem til den bedste SEM-strategi, der understøtter og spiller bedst muligt sammen med de øvrige forretningsmål.