Kunsten at finde de rigtige søgeord
Et vigtigt skridt i SEO processen er at beslutte, hvilke søgeord, man skal bruge for at bringe mere trafik til et website. For omhyggeligt at kunne vælge de rigtige ord, skal man bruge adskillige værktøjer, der sikrer at du vælger de rigtige søgeord – forkerte søgeord kan resultere i forkert trafik. Hvis du vælger de rigtige søgeord, vil du blive belønnet med trafik af den slags, der giver kunder. At vælge de rigtige søgeord er som at vælge den rigtige medicin til at kurere en sygdom.
Kend dine mål
Inden man begynder at grave efter de rigtige søgeord, er det vigtigt, at man først beslutter sig for, hvad formålet med websitet er; hvilke forretningsmæssige mål, hvis det er en forretningswebsite – og ellers generelt, hvordan du gerne vil have, at en besøgende skal gebærde sig på websitet. Skal de gennemføre en handel? Abonnere på et elektronisk nyhedsbrev? Tegne sig som medlem? Eller deltage i en spørgeundersøgelse?
Ved at gøre dig den slags overvejelser, finder du ud af, hvilke søgeord, der er værd at satse på, så de mindre populære søgeord kan droppes. Hvis ’’Intercontinental Hotel’’ for eksempel vil henvende sig til luksus-gæster, skulle hotellet overveje at droppe søgeord som ’’billig’’ eller ’’discount’’.
Se på websitets indhold
Hvis du skal i gang med at liste søgeord op, skal du begynde med at kigge på dit websites indhold. Udse dig to-tre søgeordssætninger på hver side, og skriv listen ud fra dem. Søgeordene skal findes i teksten på din side.
Se på dine konkurrenters website
Når du ved, hvem der er konkurrenterne til dit website, (det ved du som regel, når du har afklaret dine mål) kan du se på, hvilke ord, konkurrenterne bruger, og hvordan de udfører deres søgeoptimering. I nogle tilfælde er dine konkurrenter end ikke opmærksomme på mulighederne i SEO, selvom der er en trend i retning af, at virksomheder i konkurrence bruger en eller anden form for optimering
Brug værktøjer til at finde søgeord
Der findes forskellige værktøjer, som vi kan bruge til at hjælpe dig med at finde relevante søgeord på markedet som supplement til de ord, du selv kan finde.
- Data fra analyseværktøjer, check hvilke søgeord der bliver anvendt for at finde dit website. Vær opmærksom på, at denne liste kun afspejler ord, som findes på dit website og ikke omfatter synonymer eller ord med en lignende mening.
- Google Keyword Tool
- Ubersuggest - et tool som viser Google foreslået søgetermer
Vi tager dig igennem en indledende proces, hvor vi sikrer, at dine søgeord ikke har tvetydige meninger.
Fastsæt søgeordenes popularitet
Nu er vi nået så langt, at vi har listet vores søgeord op i et Excel ark. Derefter vil vi fastsætte populariteten af disse søgeord for at sikre os, at de rent faktisk bliver brugt til søgninger på søgemaskinerne.
Fastsæt søgeordenes konkurrenceevne
Når vi er færdige med at tjekke, hvor populære søgeordene er, er næste skridt at fokusere på, hvor konkurrencepræget de er. Når vi har den information, kan vi træffe et velovervejet valg om, hvilke søgeord vi skal bruge. Nogle gange kan det være nyttigt at vælge ord, der ikke bliver søgt så meget på, men som til gengæld hjælper websitet med at blive rangeret højere på søgemaskinerne. Nogle ord er så brugte, at de anvendes en halv million gange hver måned uden at give trafik til siden
Man kan bruge følgende avancerede Google søgninger til at fastslå, hvor populære søgeord er:
Når vi har tallene, kan vi beregne de enkelte søgeords score. Vi kan for eksempel opstille et system, hvor de mest attraktive søgeord scorer højst. På den måde kan vi sikre, at trafikken går ind til websitet via de ord og sætninger, vi udvælger. Når besøgende bruger bestemte ord eller sætninger, vil vi være sikre på, at vi har optimeret de sætninger og ord, så din side bliver den, som den besøgende lander på.
Vedligeholdelse af listen
Det er klart, at hele den proces kræver vedligeholdelse, ligesom hele SEO processen i øvrigt gør. Det er ret trættende at gentage søgningen efter søgeord. Derfor gælder det om ikke at overse sætninger og ord, når man første gang laver listen. Det er som regel værd at bruge den tid, der skal til, for at sikre sig bedst muligt mod at overse ord i første omgang.
Når nye sider føjes til websitet, bør man gentage søgningen efter søgeord for hver af de nye sider og føje de nye søgeord til listen. Vi er også nødt til at være opmærksomme på sætninger, som ikke er så brugbare. Ofte kan det være nyttigt at finde ud af, hvorfor disse sætninger ikke giver trafik til websitet.
